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枣庄医院到底要不要网络营销

作为在业内多年的网络营销，“医院完全不必讳言营销，没有广告和营销，医院是万万不能发展的;但只有广告和营销，尤其是只有价格战广告没有品牌建设的医院，也是不会长治久安的。”尽管现在很多医院都表示广告营销越做越无效，但还是强调广告是必要的，在医院的设备、管理、人才等“内功”练好的前提下，广告是帮助医院迅速做强做大的有力工具。但他也表示，广告不是万能的营销良药，如果医院管理和医疗服务本身问题很大，再好的广告也是白搭，最多就是一点短期效益而已。

　　短视的促销广告无利于品牌建设，相对于北京和广州等中心城市、省会城市，枣庄的医院营销做得还不是很好的，它们强调走“大专科小医院”的发展策略，突出一个专科治疗，并发展得有声有色，尤其是2003年到2006年，很有些广告案例成为业界经典。但是近两年来，可能是由于市场环境不好，经营压力过大，部分医院现在是以大专科促销为主，放弃了大专科的品牌宣传，以打价格战为主要营销手段，没有创新的广告宣传，导致其发展受限、经营状态走下坡路，陷入做广告不行不做广告也不行的尴尬境地。无奈之下，部分医院盲目地将“赌注”压在轰炸式广告上，只能换来短期效应，并非长远之计;夸大不实的广告也无时不在影响着整形医院的诚信，影响整形医院行业的整体发展。

　　地面营销“不靠谱”另外部分医院则开始打起了“地面营销”战，医院以体检科为主力拉起一支地面营销队伍，走街串巷，到社区做免费体检、健康咨询、派宣传手册，希望以这种大撒网的方式收到提升医院口碑和门诊量的目的。对此，齐树丹表示不以为然。地面营销、会议营销其实是保健品企业早就在玩的游戏，在初起阶段确实会收到效果，但从长远来看，它的投入无限大而收益有限，当发展到一定规模就必然面临瓶颈，基本上就是在损益平衡点上下浮动，既带不来短期经济利益，又没有长期品牌效应。

　　品牌建设才是久安之道，对医院来说，广告是一场“痛并快乐着的游戏”。

　　游戏要玩的好，当然要紧扣时代的脉搏。齐树丹认为，“国家对医疗广告的监管非常必要，将来监管也许更严，因为只有严厉的监管才能引导医院走上规范经营的道路，也才能磨砺出更多的品牌民营医院，毕竟品牌才是民营医院长期发展之路。”而且，只有品牌建设才能形成口碑，才能形成滚雪球消费，才能在将来的某一天让医院实现“无广告生存”。(来源：深圳商报)

　民营医院一直很讳言“广告”、“营销”这两个词，尽管多家医院都已经成立了营销部，尽管多家医院一直奉行“要做大，先做广告;要发展，先用广告铺路”的原则。不过近两年这条金科玉律似乎不大管用了，砸钱的广告成了“烫手山芋”，不做不行，做了也不行。民营医院的发展之路到底在哪里?网络营销，SEO自然排名，成了枣庄医院未来的出路。（枣庄医院网络营销）